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中国滑雪市场概览

     中国的滑雪业从15年前的9家滑雪场,滑雪人口仅500人次/年,发展到今天超过200家滑雪场,滑雪人口达1300万人次/年.就像中国的汽车市场,30年前还一穷二白,2009年却超越美国成为了世界第一大汽车市场。中国出境滑雪市场也会迅速发展成一个庞大的市场。

     《户外生活》杂志滑雪者专刊对滑雪市场的专业估计:目前全国滑雪人口为700万,北京的滑雪人口为120万。中国境内较受欢迎的滑雪目的地包括北京、河北、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等。2008-2009年雪季,全国出境滑雪人次约为6000人,其中北京占了相当的数量。出国滑雪者具有如下五大特点:

     1、为高收入人群,具有强大经济实力,假日偏爱选择出境旅游。
     2、对滑雪运动处于兴奋期,追求更好的装备和更丰富的滑雪经验。
     3、英文水平欠佳。
     4、总体出境滑雪人次每年以1000人次的速度增加。
     5、注重雪场知名度,对雪场的形象和服务有较高要求。


     据《户外生活》杂志滑雪者专刊对滑雪市场的了解,上述人群渴望从5个方面了解国外雪场:

     什么时候出境滑雪(When):在中国,圣诞、元旦、春节皆是出境旅游高峰,滑雪者特别希望了解这几个假期有哪些适宜的境外雪场可供选择。
     去哪个国家滑雪(Where):美国、加拿大、瑞士、法国、日本、奥地利都拥有世界知名雪场,滑雪者希望从众多雪场中选出最适合自己实际情况的雪场。
     境外雪场包含哪些特色项目(What):雪场多样性是出境滑雪者考虑的另一个重要因素。除了雪质及雪况以外,雪场的特色项目,如直升机滑雪、越野滑雪、野雪等都将影响滑雪者对雪场的选择。
     和谁一同前去(Who):雪场是属于度假性质的还是颇具挑战性的专业雪场?滑雪者希望了解应和家人前往还是应与志同道合的雪友同行。
     怎么去(How):在前往一个陌生的雪场前,除了需要了解雪场的专业条件外,滑雪者还渴望了解交通情况、住宿条件、周边配套设置和旅游景点等多方面资讯。

     上述5方面最终决定了滑雪者对境外雪场的选择。

     《户外生活》杂志滑雪者专刊是专业的户外滑雪休闲度假媒体,年薪8824美元以上的读者占58.1%,63%的读者在企业中担任中高层管理职位,他们具有出境旅游的经济能力和户外活动的热情。《户外生活》杂志滑雪者专刊是滑雪爱好者了解滑雪技术和雪场资讯的重要渠道。同样的,她也是境外雪场吸引国内滑雪爱好者具有影响力的宣传平台。随着中国经济继续保持8%的高速增长,人均收入的逐年提高,以及出境滑雪人数每年1000人的速度增长,我们预见出境滑雪将是一个可观的市场。因此,如果境外雪场能从上述5方面通过中文媒体《户外生活》向中国滑雪者进行宣传,那么一定能赢得广阔的市场。